Quelles audiences de remarketing peuvent être définies dans Google Analytics ?

Le remarketing est une technique publicitaire consistant à cibler les internautes qui ont déjà montré de l’intérêt à votre offre. L’objectif est d’inciter ces visiteurs à revenir, en leur présentant vos bannières publicitaires sur les autres sites web qu’ils visitent.

Google Analytics, l’outil SEO du géant des moteurs de recherche, vous aide à optimiser votre stratégie de remarketing. Il permet notamment de définir une audience qualifiée qui augmentera votre taux de conversion.

Le remarketing en quelques mots  

Le remarketing, retargeting ou reciblage publicitaire permet de réengager les visiteurs susceptibles de générer des conversions. C’est une stratégie complémentaire du référencement naturel.

En effet, avec votre campagne SEO, vous attirez du monde sur votre site. Ensuite, Google Analytics analyse votre trafic ainsi que le comportement de vos visiteurs. De cette manière, il peut vous indiquer les personnes qui s’intéressent à votre offre. Vous pouvez alors mener une campagne publicitaire personnalisée en ciblant uniquement cette catégorie d’utilisateurs.

Supposons que votre e-boutique se spécialise dans la vente de cadeaux. Votre site reçoit trois visiteurs. Le visiteur A a lu votre blog sur le cadeau idéal. Le visiteur B a consulté plusieurs produits de la catégorie « cadeau pour femme ». Le visiteur C a ajouté une montre pour homme dans son panier, puis l’abandonne au dernier moment.

Ici, vous pouvez recibler B avec plusieurs produits pour femme, et C avec des publicités de différents modèles de montre.

Avantages du remarketing 

Le retargeting offre de nombreux avantages, voici les plus importants d’entre eux.

Cibler une audience très précise 

Le remarketing permet de diffuser la bonne annonce à la bonne audience au bon moment. Vous pouvez par exemple adresser une offre de réduction à un client qui ne visite plus votre site depuis 30 jours.

Rester en contact avec vos prospects 

Le retargeting vous permet de rester en contact avec ceux qui se sont déjà intéressés à votre offre. Le risque de faire des publicités intrusives diminue. Bien sûr, il ne faut pas abuser des bannières publicitaires. Le mieux c’est d’espacer la diffusion de vos annonces.

Atteindre d’autres objectifs 

 Cette stratégie ne s’applique pas uniquement à la vente. Elle peut être utilisée pour les objectifs marketing et communications :

• Élargir votre champ de prospection grâce au retargeting sur les réseaux sociaux.
• Accroître la visibilité de vos produits en diffusant vos annonces sur d’autres sites.
• Optimiser votre référencement naturel en ciblant les personnes qui ont visité votre site une seule fois.

Le type d’audience que vous pouvez cibler grâce à Google Analytics 

L’audience est l’ensemble de visiteurs répondant à certains critères. Il s’agit par exemple des internautes ayant consulté vos fiches produit. Grâce au filtre de Google Analytics, vous pouvez définir l’audience de votre choix.

Google Analytics permet de définir l’audience selon :

• la technologie qu’ils utilisent pour se connecter : navigateur, type d’appareil, marque d’appareil…
• son comportement sur le site : durée de session, nombre de sessions…
• source de trafic : recherche par mot-clé, liens…
• etc.

Voici quelques exemples de cas concrets :

• La provenance géographique de votre visiteur : cela vous permet par exemple de ne pas cibler un curieux qui habite en Algérie alors que vous êtes une esthéticienne en Bretagne.
• Le sexe et l’âge de votre visiteur : cela vous permet de cibler uniquement les femmes âge de procréer si vous vendez des produits pour femme enceinte.
• Le nombre de commandes effectuées : cela permet d’encourager le nouveau client à revenir ou de récompenser les clients connus qui ont effectué plusieurs commandes.

Vous pouvez également découvrir par la suite à travers cet article les bonnes raisons d’utiliser un vpn. N’hésitez pas à parcourir le site, vous y trouverez de nombreux astuces utiles pour vos sites web.