SEO : Comment gérer l’impact des changements d’algorithme Google ?

Avoir une campagne SEO bien ficelée c’est un bon début pour un référencement. Avoir des stratégies adaptées c’est encore mieux. Mais avoir une campagne qui se déploie quand il le faut et où moment où il le faut c’est excellent ! Sauf que voilà, l’algorithme de Google change au même rythme qu’un mannequin change de tenue au cours d’un défilé ! Pour que vos résultats soient pérennes, vous devez savoir anticiper.

Google et ses mises à jour

Google est une « entité » en ligne qui évolue constamment. Et avec l’essor de l’intelligence artificielle, cela n’est pas près de s’arrêter. Le développement rapide de l’IA entraîne une mutation rapide de Google, et les spécialistes s’accordent à dire qu’actuellement Google n’est plus un moteur de recherche, mais un moteur de réponses.

Un changement de comportement qui pousse les spécialistes SEO à s’adapter à cette nouvelle réalité. Les stratégies et les méthodologies de déploiement changent. Non seulement ils doivent répondre aux besoins de Google, mais également aux requêtes des internautes ! Car ces derniers changent également : beaucoup font maintenant des recherches via l’assistance vocale !

Les impacts des mises à jour pour les sites web

Ces mises à jour sont globalement des mises à jour qualitatives. Des modifications censées permettre une meilleure expérience du web depuis votre terminal. Pour un site web, le changement d’algorithme de Google permet par exemple d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche, ou au contraire la faire disparaître de la première page des résultats, un spot durement acquis ! (les crawlers obéissent à de nouvelles règles dans ce cas).

Voici Panda et Penguin

Le process d’indexation de Google intègre deux bots, deux procédés pour ranker les pages et les sites web. Panda et Penguin sont deux algorithmes qui fonctionnent de manières différentes :

• Penguin sanctionne de manière isolée une ou des pages qui constituent un site web. Il cible notamment les problèmes de Netlinking : des backlinks bancales et de mauvaises qualités, par exemple, beaucoup de spamming.

 

• Panda quant à lui s’attaque aux sites web dans son ensemble et sur la qualité de ces derniers. Ce qui est important pour lui, c’est la qualité du contenu, la qualité des textes, les contenus uniques (le duplicate content est durement sanctionné) etc.

Comment les experts SEO s’adaptent à cette nouvelle réalité ?

C’est un fait, l’algorithme de Google évolue toujours. Ainsi référenceurs SEO, marketeurs doivent prendre en compte ces nouvelles réalités.

Savoir anticiper les mises à jour

Pour cela, le meilleur moyen, toujours selon Google, c’est de se baser sur le protocole E-A-T ou Google EAT:

• E pour Expertise : c’est-à-dire la pertinence, la qualité et la véracité des contenus qui sont présents sur le site,
• A pour Autorité : le site doit présenter des contenus à jour, des informations provenant de sources sûres, comme des sites à forte notoriété,
• T pour Trust ou confiance : la sécurité globale du site, les avis clients, mode de paiement sécurisé et le badge, l’ultime en-tête HTTPS dans l’URL.

Pour les dernières mises à jour de son algorithme, Google s’est énormément basé sur ce concept. Illustration, la Medic Update en date du mois d’août 2018. Quand Google a mis en application ce nouveau protocole, les sites Your Money Your Life (YMYL) ont été fortement secoués. Ce sont les sites web qui traitent du domaine de la finance, de la santé, du bien-être ou encore de la sécurité.

Autre illustration, la June Core Update de 2019 qui a mis à mal les sites d’informations de la toile. Les médias controversés ont vu leurs trafics diminués, et a contrario les médias traditionnels ont connu le schéma inverse !

Comment savoir si un site est impacté par une mise à jour ?

La solution la plus efficace c’est de réaliser un audit SEO.

Auditer le référencement de chaque page :  la pertinence et la qualité des contenus, la construction et l’architecture HTML, la correspondance entre contenu et titre.

L’intensité et la qualité des backlinks : attention également au maillage interne et les liens cassés ou les éventuelles redirections). Le maillage interne doit se faire d’une manière totalement naturelle.

Attention également au SEO technique : le temps de réponse, le temps de chargement de la page,etc.

La gestion d’une campagne SEO et la gestion des updates Google

Pour qu’une campagne SEO bien lancée ne perde pas de sa vigueur, vous devez mettre en place une veille stratégique SEO. Soyez assidu et anticipez dès que c’est possible. Une veille SEO ne se fait pas au hasard et vous demandera du temps, de la précision et de la rigueur dans son exécution.

Après une mise à jour algorithmique, il est important de prendre les bonnes décisions : refaire un audit, améliorer le contenu et revoir les standards qualitatifs actuels. L’expérience utilisateur joue également un rôle important pour votre campagne SEO.